La cadena sueca de moda H&M aumentó sus ventas un 5 por ciento en el ejercicio 2018 (que finaliza el 30 de noviembre), hasta 210.400 millones de coronas suecas (20.297,9 millones de euros), favorecido por un efecto divisa sin el cual el aumento se habría quedado en el 3 por ciento.
Sin embargo, el beneficio neto se redujo un 21,8 por ciento, de 16.180 a 12.652 millones de coronas (1.220,6 millones de euros). Es la tercera caída seguida del beneficio, tras la del ejercicio 2017, del 13 por ciento, y de 2016, del 10,6 por ciento. Las ventas en internet, por su parte, aumentaron un 22 por ciento, hasta cerca de 30.000 millones de coronas (2.894,2 millones de euros), con lo que ya suponen un 14,5 por ciento del total de ingresos.
El consejero delegado de la empresa, Karl-Johan Persson, destaca en la nota que acompaña a los resultados que H&M cerró un año “exigente”, tanto para su empresa como para el sector textil en general, sobre todo por una “difícil” primera mitad del ejercicio.
No obstante, destaca que “hay señales de que los esfuerzos de transformación de la empresa están comenzando a dar fruto” y de que la empresa “está en el buen camino”.
H&M lleva varios trimestres intentando mejorar sus sistemas logísticos y tratando de ganar eficiencia para reducir costes y aumentar el beneficio.
© JAVIER SALVATIERRA
EDICIONES EL PAÍS, SL 2019
