¡Hola !, Tu correo ha sido verficado. Ahora puedes elegir los Boletines que quieras recibir con la mejor información.

Bienvenido , has creado tu cuenta en EL TIEMPO. Conoce y personaliza tu perfil.

Hola Clementine el correo baxulaft@gmai.com no ha sido verificado. VERIFICAR CORREO

icon_alerta_verificacion

El correo electrónico de verificación se enviará a

Revisa tu bandeja de entrada y si no, en tu carpeta de correo no deseado.

SI, ENVIAR

Ya tienes una cuenta vinculada a EL TIEMPO, por favor inicia sesión con ella y no te pierdas de todos los beneficios que tenemos para tí.

Archivo

Marca Colombia gana terreno

Guayaberas como la que lució el ex presidente de Estados Unidos Bill Clinton durante su reciente visita a Cartagena -diseñada por Lina Cantillo-, camisetas, llaveros, cachuchas y todo tipo de accesorios de escritorio y uso personal con el corazón que identifica la campaña ‘Colombia es Pasión’, comenzarán a venderse esta semana en la primera tienda que el programa de Imagen País abre en Bogotá.

La tienda operará en el Centro Internacional y será la primera de por lo
menos 30 que se abrirán en todo el país. Daniel Murgueitio Escobar, director
comercial de Imagen País, asegura que esta será la única propia y actuará
como ‘piloto’ porque la idea es entregar bajo el sistema de franquicias el
manejo de las tiendas en las que se busca reforzar el amor por lo
colombiano.
La apertura de este tipo de establecimientos, dice el gerente comercial de
Imagen País, hace parte del proceso de consolidación de una campaña que se
lanzó en agosto del 2005 y que ya comienza a ser reconocida
internacionalmente. De hecho, durante la asamblea de Anato, gremio que reúne
a las agencias de viajes del país, que se cumplió la semana pasada en
Cartagena, el presidente de la agencia de viajes de El Corte Inglés se
refirió al gran potencial que tiene el país de explotar la campaña de
‘Colombia es Pasión’ en materia turística.
Ya cerca de cumplir dos años de su lanzamiento, los resultados comienzan a
verse. La presidenta de Proexport Colombia, María Elvira Pombo, reconoce que
este ha sido “sin duda el mayor impulsor a nivel internacional del
posicionamiento de Colombia”.
Recientes ejemplos como la aparición de Colombia en la portada de la
prestigiosa revista Business Week son para la presidenta de Proexport el
resultado del trabajo que se ha hecho por mejorar la imagen del país.
En materia económica, los resultados también son apreciables. Aunque nació
con aportes de un grupo del Gobierno a través de Proexport y de 40 empresas
gestoras que decidieron poner su ‘granito de arena’, hoy genera recursos que
la hacen sostenible.
Según Murgueitio, se estructuró un programa de venta de licencias de la
campaña ‘Colombia es Pasión’ que les permite a empresas de todo tamaño
adquirir la imagen para incorporarla ya sea en sus empaques y papelería, o
hacer desarrollos de productos y marcas. Las licencias cuestan entre 1
millón y 490 millones de pesos, dependiendo del desarrollo que las empresas
le vayan a dar a la imagen. Ya 164 empresas han adquirido esta licencia y se
espera que antes de terminar el año llegue la cifra a 200. Adicionalmente,
otros 50 entidades entre gremios y asociaciones profesionales promueven con
sus asociados el uso de la imagen.
Uno de los desarrollos más exitosos lo hizo recientemente la compañía de
alimentos Fritolay, que decidió crear un producto colombiano para sus papas
Margarita Colombia es Pasión, con sabor a chorizo con limón, que ha tenido
una amplia difusión. Este desarrollo tiene un componente adicional: en la
producción de esta línea de papas trabajan 29 personas con discapacidad
auditiva. Según funcionarios de Fritolay, el producto ha tenido tal acogida
que su producción estaba prevista hasta junio y se ampliará un mes más.
También la cadena de comidas Kokoriko creó una promoción especial para uno
de los combos que ofrece a sus consumidores, denominado ‘Colombia es
Pasión’. Guillermo Beltrán, gerente de mercadeo de Kokoriko aseguró que han
utilizado como ícono la campaña “para aportar y dar a conocer todas las
cosas positivas de Colombia”. Pero no son los únicos casos. Avianca pintó
hace un año algunos de sus aviones con el corazón de la pasión; Corpacero
adelanta gestiones para instalar una ‘megavalla’ alusiva a la pasión de los
colombianos por el trabajo. Y Tropical Exotic Flowers hace lo propio con las
cajas de heliconias que exporta.
Apoyo a la vision
Un total de 164 empresas tienen actualmente las licencias de Colombia es
Pasión. Con los recursos que aportan se financian programas como el de traer
al país a periodistas y líderes de opinion de otras naciones. Hasta el
momento, cerca de 200 periodistas extranjeros han hecho recorridos por el
país para conocer los cambios que se registran en materia económica y de
seguridad. También se han entregado los premios Colombia es Pasión en
Argentina, España y el viernes pasado en E.U. al ex presidente Bill Clinton.
El programa ha participado además en eventos internacionales como el
Congreso de la Lengua y la Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa.
VENTA PERMANENTE DE PRODUCTOS, UN NUEVO FILON PARA LA IMAGEN
Almacenes Exito ya utiliza la Imagen País en su publicidad y además
comenzará a vender en julio todo tipo de accesorios alusivos a ‘Colombia es
Pasión’.
Por otra parte, la cadena francesa Carrefour decidió apoyar escuelas con
kits escolares que entrega con la imagen país. También cederá el uso de la
licencia a pequeños productores de palmitos, marañón y otros productos del
programa de sustitución de cultivos.
icono el tiempo

DESCARGA LA APP EL TIEMPO

Personaliza, descubre e informate.

Nuestro mundo

COlombiaInternacional
BOGOTÁMedellínCALIBARRANQUILLAMÁS CIUDADES
LATINOAMÉRICAVENEZUELAEEUU Y CANADÁEUROPAÁFRICAMEDIO ORIENTEASIAOTRAS REGIONES
horóscopo

Horóscopo

Encuentra acá todos los signos del zodiaco. Tenemos para ti consejos de amor, finanzas y muchas cosas más.

Crucigrama

Crucigrama

Pon a prueba tus conocimientos con el crucigrama de EL TIEMPO