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El cuidado de los pies, negocio de $ 60.000 millones

A propósito del Mundial, Mexsana lanza su primer producto pensado para el deporte.

19 de febrero 2014 , 07:29 p.m.

En Colombia, el mercado de productos para el cuidado de los pies en talco y spray asciende a los 60.000 millones de pesos.

De ese total, el 40 por ciento de participación lo tiene Mexsana.

La categoría ha crecido a un ritmo anual de 6 por ciento en los últimos tres años y la marca aparece como la primera en el negocio, según las estadísticas del mercado.

Así lo advierte Luis Javier Mendoza, director de la Unidad de Negocio Masivo de la marca.

Anota que la meta para este año es incrementar en cuatro puntos porcentuales la cuota de participación en el mercado.

Confía en que ello lo logrará con el lanzamiento de Grito de Gol, un producto que busca asociarse a la actividad deportiva y, particularmente, al Mundial de Fútbol de Brasil.

La empresa espera que este nuevo producto, que en principio nace como edición limitada, se convierta en un año en el tercero en importancia en la presentación de talco.

Hasta el momento, los tres primeros de su portafolio son Tradicional, Avena y Lady. Se espera que llegue a ser el quinto en la presentación de spray.